Marka
Marka to zestaw obrazów percepcyjnych i doświadczeń, a ściślej, znaki towarowe, znaki wskazujące, które produkty i firmy, aby odróżnić to, co producenci ekonomicznych. Liczby, litery, czcionki, uproszczone obrazy, logo, kolory i slogany. Marka jest szczególnie cenna w odniesieniu do wartości niematerialnych i prawnych przedsiębiorstwa, reprezentujących wartość konsumentów i rynków. Jest bezpośrednio stosowane w marketingu, reklamy, public relations, projektowanie produktów, ale również stanowi ważny element współczesnego społeczeństwa konsumpcyjnego przemysłowej, kultury i gospodarki. Wielu badaczy twierdziło, że marki od dawna sprawuje kierownictwo od dziesięcioleci. Istnieje kilka powodów, dla kierownictwa w utrzymaniu przywództwa marki. Po pierwsze, stara marka przyciąga uwagę klientów. Starsze marki mogą otrzymywać ceny premium, nawet jeśli są stosunkowo niskie od kosztów marketingu. Natomiast nowe marki i rynku małych marki będzie poświęcić dużo kosztów marketingowych, aby wejść na rynek i uzyskać uznanie.