Mărci
Marca este un set de imagini perceptive și experiențe, și mai restrâns, mărci comerciale, semne care indică ce produse și companii pentru a distinge ceea ce producătorii economici. Numere, litere, fonturi, imagini simplificate, logo-uri, culori și sloganuri. Marca este deosebit de valoroasă pentru imobilizările necorporale ale unei companii, reprezentând valoarea sa în consumatori și pe piețe. Este folosit direct în marketing, publicitate, relații publice, proiectarea produselor și este un element important al societății moderne de consum industrial în cultură și economie. Mulți cercetători susțin că brandurile dețin o conducere de zeci de ani. Există mai multe motive pentru ca directorii să mențină conducerea mărcii. În primul rând, vechea marcă atrage atenția clienților. Marcile mai vechi pot primi preturi premium chiar daca sunt relativ scazute la costurile de marketing. În schimb, brandurile noi și brandurile mai mici trebuie să cheltuiască o mulțime de bani de marketing pentru a ajunge pe piață și a câștiga recunoașterea.