Бренд
Бренд - це набір сприйнятих зображень та досвіду, які відрізняють деякі економічні виробники, а вужче - товарний знак або товарний знак, який представляє певний товар або компанію. Цифри, букви, шрифти, спрощені зображення, логотипи, кольори та слогани. Ця марка особливо корисна для нематеріальних активів компанії, що відображає її вартість у споживачів та на ринках. Він використовується безпосередньо в маркетингу, рекламі, суспільних відносинах, дизайні продукції, і є важливим елементом сучасного промислового споживання суспільства в культурі та економіці. Багато дослідників стверджують, що бренди колись займали лідерство протягом десятиліть. Існує кілька причин, через які керівники можуть підтримувати лідерство бренда. По-перше, стара марка привертає увагу покупців. Старі марки можуть отримувати преміальні ціни, навіть якщо вони відносно низькі за витратами на маркетинг. Навпаки, нові бренди та малі торгові марки повинні витрачати багато маркетингових грошей, щоб вийти на ринок і отримати визнання.